５．最毒公关：马云《攻守道》

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有钱就是任性，但功守道却是以极低的片酬获得全社会的关注，实现线下给线上导流，完美的引爆了双十一，马云爸爸真是心机满满。

案例介绍－－

２０１７年１０月２８日，马云发了一条微博：那一夜。。。。。。那一梦！配上与李连杰、甄子丹、洪金宝、吴京等一众武林高手的风云聚会图，舆论炸开了锅。双十一诸商大战的传播硝烟，　一下子都被这一重磅消息碾压。

随后半个月，马云大银幕首秀、李连杰讲述《攻守道》拍摄始末、人民日报点赞《攻守道》、马云王菲合唱主题曲……一波波的消息不断释放出来，占领了社交媒体双十一前后黄金时间。

当然最终的战果也很显赫。２０１７年天猫双１１战果：１１　秒破１亿，２８　秒达到１０亿，３　分０１　秒达到１００亿。当日累计支付达１４．８亿笔，最终成交额１６８２亿，创下历史新高。这是天猫双１１最有价值和影响的一次ＰＲ传播。大家都知道往年阿里大炒特炒的就是双１１晚会，而天猫双十一晚会已经办到了第三届，从最初的万众瞩目自带流量到现在三年过去，略显疲态，往年的明星鲜肉话题总不带感。并且难以形成持续影响和传播。

６．最毒互动：腾讯公益“小朋友的画”

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利用线上互动技术，从自闭症儿童话题切入，引发大家的同情心和善意，最终让幕后公益平台备受瞩目。

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２０１７年８月２９日上午，不少人的朋友圈被名为“小朋友的画”的Ｈ５应用刷屏了，这是由腾讯公益平台发起的募捐活动，画作由　ＷＡＢＣ（无障碍艺途公益机构）中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。

截至８月３０日，筹得超过１５００万元，腾讯公益显示，项目已筹满，善款由相关慈善机构接收。这个公益行动不仅在朋友圈疯传，仅在知乎的话题就获得了１００多万的浏览，其火爆程度一度这次公益活动引起了外界质疑，但是毫无疑问，仅从营销的角度，这确实是一个不折不扣的成功案例。从自闭症儿童的角度切入，不仅让大众加深了对自闭症的关注，更是顺利的赢得了筹款。

７．最毒产品：Ｔｉｆｆａｎｙ天价毛线球

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贫穷限制了我们的想象力，但限制不了广大网民的自黑精神。

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１２月初，被刷屏最凶的当属Ｔｉｆｆａｎｙ高达８．７万人民币的银质毛线球了。之前Ｔｉｆｆａｎｙ也推出了很多“华而不实”的玩具、文具，比如售卖１５００美元的回形针书签，７６０００元人民币的鸟巢。Ｔｉｆｆａｎｙ称之为“Ｅｖｅｒｙｄａｙ　Ｏｂｊｅｃｔｓ”（日常用品系列），除了价格，真的很日常。

其实，Ｔｉｆｆａｎｙ这些微量噱头产品早在４月就推出了，这一轮有目的有步骤的社交网络热炒，不过是为Ｔｉｆｆａｎｙ其他量化产品的销售做宣传。如同“维多利亚的秘密”看好并谄媚中国一样，Ｔｉｆｆａｎｙ也正在视中国市场为奢侈品高地。２０１７年，Ｔｉｆｆａｎｙ欧美各国整体销售表现不佳，而独独中国大陆的新门店销售表现出色，这是Ｔｉｆｆａｎｙ祭出毛线球等宣传造势的根本原因。

网友们纷纷表示“原来贫穷真的限制了我的想象！”

８．最毒插件：人民日报《快看呐！这是我的军装照》

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自带美颜、一键生成军装照，党报的营销玩的挺溜！这种特设整合的技术，充分调动起大家炫耀和自恋的本能，这个创意我给满分！

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７月２９日，为庆祝建军９０周年，人民日报策划推出一款换脸“军装照”Ｈ５。用户扫描二维码，上传自己的照片，就可以生成帅气的军装照。这款Ｈ５一经推出，浏览量呈井喷式增长。截至８月２日１７时，“军装照”Ｈ５的浏览次数累计达８．２亿，独立访客累计１．２７亿，一分钟访问人数峰值高达４１万。

这支Ｈ５将１９２９－２０１７这９０年间的１１个阶段２２套军装全部呈现出来，用户上传照片选择年限即可制作自己专属的军装照，强大的图像处理技术—国内首创“人脸融合“既能突出用户的五官特点，还自带美颜滤镜呈现出非常自然的图片效果。

使用户产生一种对军旅梦的向往和在朋友圈展现自我的欲望，满足了受众炫耀的需求。在建军节这个爱国氛围日益浓烈的时间段，让大家以一个崇敬的心态参与、分享，沿着每个人的社交链相互传染，在移动社交平台实现裂变式传播。

９．最毒话题：浙江卫视《演员的诞生》

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以剪辑夸大冲突，以互撕获取流量，充分满足了吃瓜群众日益增长的猎奇心态。

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《演员的诞生》是２０１７年１０月２８日起每周六晚２２：００在浙江卫视首播的一档演技竞演类励志综艺，张国立担任推荐人，章子怡、刘烨、宋丹丹担任常驻导师。节目以演技为视角，为有实力的普通演员和追梦人们搭建一个与业界大拿面对面切磋的真实平台。演技导师既是导师，又是被挑战者。

《演员的诞生》自诞生以来，确实话题不断。但无论是郑爽笑场被批评、黄圣依的“魔性走位”被网友群嘲，还是翟天临、余少群、凌潇肃和蓝盈莹让导师们秒变迷妹，话题始终都是围绕着演员们在舞台上的表现。

从新人表演的青涩，到不为大众熟知的演员们的努力，都被这个舞台聚焦放大，这才是《演员的诞生》成为现象级节目，各路网友点名喊流量小花、小生们来上节目的原因。这样的一个节目，无论是制作方，还是参与其中的演员，都将流量当道发挥到了极致。

１０．最毒网红：办公室小野

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用出其不意的办公室料理俘获了粉丝芳心，以其脑洞大开的厨艺成功跻身亚洲超级网红行列。

案例介绍－－

２０１７年最具现象级的网红非办公室小野莫属了，《办公室小野》是国内首例真正具备国际影响力的原创短视频，以办公室料理为题材，创作了很多轻松搞笑的美食制作视频，其创作者小野全网粉丝已超过２０００万，其中约５００万来自海外。

让办公室小野地位急速飙升的，正是这５００万海外粉所带来的国际影响力。在Ｆａｃｅｂｏｏｋ平台，根据官方披露的数据，办公室小野同样打破平台的增速记录，成为亚太区粉丝第一的视频博主，同时也是亚太地区Ｆａｃｅｂｏｏｋ粉丝数第三的博主，仅次于阿信和周杰伦。

在众多国内创作者遭遇天花板时，办公室小野另辟蹊径，开辟了国际化路线，个人ＩＰ的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及。